股票配资指南耐克一刀砍了滔搏22%生意体量线上销售终止冲击显著

耐克一刀砍了滔搏22%生意体量线上销售终止冲击显著。7月22日，耐克产品将在其中国内地主要经销商滔搏的线上销售平台全面消失。根据滔搏在港交所发布的公告，该集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。截至2026年2月28日的财政年度，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占该集团总收入的22%。

耐克一刀砍了滔搏22%生意体量

滔搏表示，这一销售终止将在短期内对集团业务造成重大负面影响。尽管如此，滔搏仍将本着互利互惠的原则，就线下销售安排与耐克保持紧密合作。

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今年6月，市场曾传闻耐克计划取消滔搏国内线上一级经销商授权，导致滔搏股价连续7个交易日下跌，累计跌幅超过25%。作为中国运动鞋服零售渠道的头部公司，滔搏长期承担耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场的零售运营和渠道分销功能。若耐克线上经销出现重大变化，将大幅影响滔搏与核心品牌之间的合作关系。

目前，滔搏自身也正处在承压期。根据其披露的截至2026年5月底的2026/2027财年第一季度营运数据，零售及批发业务总销售金额（GMV）出现同比10%至20%的下滑股票配资指南，直营门店毛销售面积较上一季度末减少约2.9%。而根据耐克发布的截至5月31日的2026财年全年业绩，大中华区的表现疲弱拖累了整体业绩。该区域2026全年营收为58.47亿美元，同比下滑13%，第四季度单季降幅亦达12%。大中华区已连续八个季度出现营收同比负增长。业内猜测，耐克此次调整旨在加强对线上价格体系、会员资产及用户数据的直接掌控。耐克一刀砍了滔搏22%生意体量线上销售终止冲击显著！

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